Trancendera begreppet tidning

Folk som studerar innovationer brukar säga att man inte kom någon vart med bilen, förrän man slutade kalla den för den "hästlösa vagnen", hittade en ny term och trancenderade därmed metaforen.

En nättidning är idag närmast en dålig version av en papperstidning med alla dess nackdelar men utan dess fördelar. Jag bor på en ö ute i skärgården, och roar mig med att inte ha en tidning, och går ogärna en kilometer till ångbåtsbryggan för att få en morgontidning, men läser inte heller en digital DN till morronkaffet. Det funkar inte och att jag skulle betala för den digitala upplagan är fullständigt uteslutet. Har man ett unikt innehåll kan man naturligtvis ta betalt, men nättidningarna har inte det idag. Text och bild passar inte heller bäst till datamaskinen, utan det passar bättre till andra mediekanaler. Det är situationen som ger möjligheten att ta betalt. Reuters har sålt elektroniska nyheter i åratal - det finns många som redan tjänar grova pengar på detta.

Playboy tjänar pengar
Jag arbetade som kreativt ansvarig för Telias bredbandssatsning och satt och diskuterade hur man kan tjäna pengar på bredbandstjänster. Hur länge är en nyhet en nyhet, pratade vi om. Skillnaden mellan Nationalencyklopedin och Dagens Industri är bara en tidsfaktor. Jag skulle vilja se Nationalencyklopedins länk till Kosovo, det skulle mycket väl kunna vara en live TV-bild om vad som händer just nu, ända ner till hela landets historia. En nättjänst behöver inte göra en distinktion mellan nytt och gammalt. Aktörer som tjänar pengar på nätet är till exempel Playboy och Harward Business Review, är jättestora på nätet, har förstått denna skillnad. Det som tillhör dess "back-catalog" är mycket värdefullt och nytt och gammalt har främst produktionstekniska aspekter. För avnjutare av exempelvis musik har det ingen eller ringa betydelse exakt när innehållet producerades.

Experimentera mera
I Telias nät skickades det 387 miljoner SMS förra året. De som skickade dem tänkte nog inte alltid på att de kostade två spänn styck. Det finns inte någon överdriven rationalitet i konsumentens köpbeteende, affären är svår att lista ut i förväg. En stor experimentlusta är att föredra när man försöker hitta affärsmodeller för denna typ av tjänster. Det viktigaste är att man börjar trancendera begreppet tidning - det är då det börjar hända grejer.