Räkna inte bort annonsintäkterna

Under många år hade jag tidningen Mac World som ett stående inslag på min dagliga webbrunda. När tidningen reserverade huvuddelen av sitt material för prenumeranter var mitt val enkelt; så viktiga nyheter har inte Mac World att det får mig att skaffa en prenumeration.

Många dagstidningar har beslutat sig för att ta betalt för innehållet på webben, bland annat genom att följa Mac Worlds exempel. Tanken måste då vara att man där igenom skall få fler prenumeranter. Fan tro´t. Beslutet om att spendera ett par tusen kronor baseras nog på andra prioriteringar. Att tillgång till webbtjänster skulle vara tungan på den vågen verkar osannolikt - i synnerhet som gratis nyhetstjänster kommer att finnas kvar på webben, bland andra Sveriges Televisions utmärkta webbtjänst. Och för kvällstidningarna är inte prenumerationslösningen aktuell.

Ge nätet mer tid
Jag tror att det är för tidigt att helt räkna bort annonsintäkterna som grund för lönsamhet på nätet, i alla fall i goda konjunkturer. Tidningar har vi haft i detta land i flera hundra år. Vi får nog ge nätet lite mer tid innan vi drar alltför långtgående slutsatser och tar till alltför drastiska grepp som decimerar nätupplagorna, grunden för annonsintäkter. Tidningarna har trots allt skapat en betydande plattform på nätet. Det är inte en självklarhet. Avsändaren av nyheterna är betydligt mindre viktig än vad vi dagspressromantiker vill föreställa oss. De säkraste sätten för tidningarna att få webbsajterna lönsamma är att antingen erbjuda (nytt) material som är betydligt sexigare är dagens webbinnehåll. Eller att hitta en form för mikrobetalningar som är så enkel och billig att det upplevs som gratis, det vill säga inte alls.