Det handlar om överlevnad

Det är inget snack om att tidningarna kommer att kunna ta betalt för sina digitala satsningar.

Okej, jag kanske är optimist men möjligheterna är många och alternativen påfallande få - för det handlar om överlevnad. Den tidning som inte tar utvecklingen på allvar, skaffar sig erfarenhet av och anpassar affärsmodellen till digital publicering existerar inte i framtiden. Dessutom kommer möjligheterna till kostnadsbesparingar att driva på utvecklingen i en ekonomiskt pressad bransch. Nämn en tidning som inte drömmer om att drastiskt minska sina annars höga kostnader för tryck och distribution.

Famlandet inget nytt
Just nu famlar tidningarna efter hållbara affärsmodeller men famlandet är ingenting nytt. Det har hänt förut. Både radio och tv utvecklades utan att lönsamhet var det övergripande målet. Intäktsmöjligheterna växte fram efter hand som kunskapen om det nya mediet ökade.

Bryt ny mark
Internet är ett fortfarande ett omoget och oprövat medium där de flesta gör papperstidning på webben och nöjer sig med det. Men det räcker inte. Tidningarna måste sluta att tänka papper, bryta mark genom att testa nya redaktionella modeller så väl som affärsmodeller och se styrkan i varumärket utan att klamra sig fast vid en enda distributionsform. Det handlar först och främst om att våga. Det är förstås lättare sagt än gjort men det är inget snack om att det går.

Några konsekvenser

• Nichade tidningar med inriktning på nyheter inom vissa områden som t ex ekonomi bryter mark och visar att det fungerar att ta betalt för innehåll på Internet. Det kommer att gå fort när isen väl är bruten. Inom några år kommer det att vara lika accepterat att betala för innehåll på webben som i den fysiska världen.
• Utrensningen av informationsutbudet på webben ökar när det blir mer vanligt att betala för innehåll.
• Innehållet distribueras genom den kanal som passar läsarna, tittarna och surfarna bäst för stunden. Tidningarna måste samarbeta med andra typer av medier för att klara av att tillfredställa kundernas behov.
• Fler smala och nichade tidningar på webben när i princip alla som vill kan start tidning. Både gratis och prenumererade.
• Nyheter på papper tillhör historien.